新媒体运营：抖音好内容的标准分类及策略定位

我们讲了平台审核机制，平台的算法，这个大章节我们讲内容，上小节我们讲 ima 模型，我会把 ima 模型，放到内容这个大章节里面来讲，迭代思维一个是迭代认知学习，但还有一个非常重要的概念叫做清空，所以现在大家麻烦把你大脑里面对抖音的认识全部清空掉，跟上我的节奏先学习我的，再来结合自己的想法。

我们说我们在做抖音的时候，究竟在做什么，很多人说我们做模式，做流量做粉丝，做一切，但是做抖音只做一件事情叫做做内容，那这里有内容有两个概念，一个叫狭义的内容，狭义的内容指的就是你的账号，发的每一条视频，什么叫做广义的内容，发的视频算，直播也算，你引到私域的话术，也算所有和抖音相关的文字，视频类的直播类东西都叫做内容，所以你们明白吗，做抖音就是做内容，那我们先从狭义的内容开始，既然我们现在要去开一个抖音账号，前面我说了赛道定位，商业定位，账号定位和内容定位，我们要去开一个账号的时候，我们必须要知道，我们这个账号整体要表达的是什么，既然整体要表达一个东西，我们每一条短视频就得在这个整体的表达之下，做契合什么意思，如果你是做一个宝妈瘦身的账号，你这个账号教的就是宝妈瘦身，那么你这个账号的视频，无一例外都需要和宝妈瘦身相关，至少绝大多数应该相关。

所以我们现在引入一个概念，什么叫做好的内容，或者说在抖音上什么叫做好的内容，为什么要提出这个概念，为什么是在抖音上，因为在小红书上火的内容，在快手上火的内容，在 b 站上火的内容，不一定会在抖音上火，大家明白吗，我相信你们看到过很多在抖音上火了的内容，我搬到快手上好像一般，我搬到 b 站上好像一般，因为每个平台都有每个平台自己的算法，以及有自己的用户偏好，因为所有的用户行为都来自用户痛点，在抖音上的用户更偏好美好生活，快手上的用户更偏好真实，在 b 站上的用户更偏好社区氛围，在小红书上用户他们更偏好种草，那既然是这个大家明确一个概念，好的内容一定叫做在抖音上，那什么叫做好的内容，前面我引入了商业定位，在目标用户喜欢的基础上，能够变现的内容叫做好的内容，记住这句话，我前面说过很多大粉大账号大博主，他们停播的原因就是因为赚不到钱，那为什么赚不到钱呢，因为他在做账号的一开始，就没有想好未来这个账号怎么变现，如果你这个账号没有想好未来怎么变现，你有把账号做起来，最后的人大部分的，选择就是关掉这个账号，因为不赚钱的话你是没有办法坚持的，所以我们前面说目标用户喜欢的基，础上能够变现的内容叫做好的内容，我们先把这句话拆开，能够变现的内容也就是商业定位，我们说在商业定位的这一趴里面，我没有讲到，你去迈克，你去卖培训，你去接广告，你去做代理也好，你去做私域也好都可以，但是你必须后面有一个供应链，能够承接你这个账号的变现。

教你怎么三个按钮打上标签，关注10个官方账号，做一个运营地图卖给你的那些客，他没有办法做到高客单价，所以这就是我的商业定位，我的内容定位是抖音的底层干货，我的商业定位是卖底层干货的课程，所以我就能够变现，我之前有问直播间的用户，因为我经常直播他们很多老用户来听说，一个800万粉丝一个月只能变现10万，和一个像我这样的不到10万粉丝的账号，一个月能变现50万，而且还是在我有自己的本职工作，我在管一家公司的新媒体，偶尔抽出一点时间，直播一两个小时的情况下，你选哪个，你肯定选我这个账号对吗，这个叫做能够变现的内容，前面一个概念，目标用户喜欢，我这里再详细解释一下，什么叫做目标用户，很多人说我的目标用户是宝妈，我的目标用户是创业者，我的目标用户是职场人，我的目标用户是女性，这都不对，你的目标用户应该是孩子是3-4岁，自己是31-35岁，喜欢变美，喜欢变瘦，想要经济独立，或者已经经济独立的宝妈，不是我这是一个模型啊，你随时可以替换你的目标用户，是宝妈不够，你得做到足够垂直。

在抖音上的思域就叫做垂直赛道，抖音的公域和私域，很多人把公域就是指的抖音的内容，私域就是指把抖音上的人引到自己的微信号上，企业微信上，公众号上，不是在抖音上的公域和私域，还有另外一个概念，公域指的就是上热门的那些内容，什么叫做私域呢，很多人说我经常刷到目财，我刷到这个博主，比如刷到校长刷到这个人这个人，然后你发给其他人看，其他人说哎这人谁啊我没见过，你很诧异说哎怎么可能我天天刷到啊，因为你关注的这个领域足够窄，这就是你的私域啊，你经常刷到这些博主，其实他并没有破圈，他并没有被抖音上的大部分人所熟知，只是一部分像你这样的想要学习抖音的人熟知罢了，这就是你的抖音的私域，这再衍生到我前面说的垂直，垂直和私域就是一体的，你做的那个抖音私域，也就是那个3-4岁的小孩的，31-35岁的，想要经济独立，已经经济独立想要变美想要瘦身，想让自己变得更漂亮的那群宝妈，那个才是你的赛道，所以目标用户喜欢的内容的基础上，能够变现的叫做好内容，这就是抖音上的好内容的定义，