新媒体运营：抖音短视频的内容包装

我前面讲了选人，选题，包装，在包装这个层面我要强调一下，你要把你的每条视频看作一个产品，什么叫把每条视频看作一个产品，你们知道用户首次购买一个产品，首次观看一个产品他会基于什么看呢，基于包装，你明白我这个意思吗，就是当他购买你这个产品之前，他是因为你的包装买，你这个包装也包含品牌，包含外部的包装，包含外部包装叫什么盒子，图片，然后内部包装叫什么叫做品牌，你比如说这里引入另外一个，比如说一个女生，去买一支口红，如果他这辈子从来没有买过一支口红，叫做迪奥的烈焰蓝金，999就是那个大红色，那他怎么知道这个大红色好呢，小红书嘛，别人的推荐嘛，看到的广告嘛这叫软性包装，对吧，因为他没买过之前他怎么知道好呢，硬性包装什么这个，口红寄过来的时候他的外表的样子，他的那个纸盒子，他的外表一个软性一个硬性，所以你的抖音视频的包装是什么，就是你的封面，用户看到第一眼的那个东西。

很多人问我，很多人私信我说，视频的清晰度，晃动，字幕的错字，那个字幕的复杂感很简单啊，清晰度你买一个华为或者买一个苹果手机能够4 k 拍摄，输出1080 p 的内容，这么简单很简单，就这个你能不能买一台能够拍摄前置后置都很好的相相机，手机吧你不用买相机好不好，手机第二个防抖，对吧你买个云台，你不买大江的也可以，淘宝上随便买两三百块钱一台的都行，不要买那个一千多的，如果你现在没什么钱，有钱的话你买个大江的云台，云台呈现什么防抖，能够让你的视频，就是你手拿着的时候他不抖，第三个剪辑，就你那个文字能不能弄的漂亮一点，清晰一点，然后最至少没有错别字，你的短视频画面，我前面这里引入另外一个概念啊，你的画面不要特别不需要特别精美，在抖音上不是做精美，而是做契合，就你是一个温暖的画面，你营造的是温暖的感觉，你是一个高质的画面，你营造的是高质的感觉，所以有些画面他就是不需要相机，手机就足够了，你如果是一个口播博主，你买一个防抖的东西就够了，不需要那么专业的设备，不要求专业性和精美性，这里面我前面说过我有很多，做影视的同行朋友那个，玩的好的对吧，一星期间出了问题没不干嘛，抖音这么火，我们电视剧没法拍了我们来拍抖音吧，结果基本上，全军覆没为什么呢，他们追求质感，追求很长的时间讲一个故事，但抖音上不是抖音，就是很短的时间，向用户传达一个让他有共鸣的内容。

第三个东西剪辑，就是你不要剪辑开头就不要留一点那种杂音，末尾不要有杂音，还有错别字的停顿，短卡感都给它剪辑掉，这玩意很难吗，这东西就很多人问我怎么做，剪映抖音的官方剪辑工具，买随便买一个99块钱的课，或者在剪映这个 app 上买一个课，你就知道怎么剪了，这玩意很简单，我是文案出身营销出身的我都会剪，你肯定也会剪，这都这东西不难，这个东西就不要问了好不好，能拍的相机防抖，剪映这三个就能基本上保证你一个，纯粹的内容输出，这个就叫做包装，就如果你连基本的包，装你都做不好的话，你首先这些这叫最基础的，什么叫最基础的，这个做好了没用，明白吗你的包装做的再好没有用，但是你的包装没做的话，他会打大打折扣，这是无用你又必须要做的东西，这个东西就叫做包装，我不知道大家要不要这个东西，可能我们出一个 pdf 究竟怎么构图，怎么包装怎么拍，我们都有现成的这种 pdf，可能也有这样的课程，我们这就不卖钱，我们就直接放个 pdf，如何去做你的的短视频的构图。