新媒体运营：抖音账号拆解的底层逻辑（一）

上节课我们讲了拆解文案，这里我在引录一个概念叫做抖音账号的拆解，拆解底层逻辑，你们知道一个抖音号，我们刷到了一个抖音视频，这里我给大家稍微做一个演示，来我们看一下这个内容，我随机滑动的一个内容，上下滑我们看一下这个内容，一个抖音账号，呈现在你眼前的内容其实就是你看画面，这个账号的画面定位，名称，文案，音乐，按钮，朝阳区关注推荐直播按钮搜索按钮，然后还有用户的行为，你看这里有点赞我给他点个赞，点赞评论分享和音乐，你看，这个里面最核心的内容维度是什么，画面名字，文案用户行为和音乐，因为音乐看我这没声音，出点声音，这个音乐会干嘛，这个音乐营造和画面以及文案，以及用户行为构成了整体的东西，叫什么叫做内容，我前面说过广义和侠义内容的层面，很多人不要只把内容当做视频的画面，音乐也是内容，标题也是内容， 吗大家有刷到一些视频，就是纯粹是这个标题很好，然后这个画面其实就是一张图片，但是点赞非常多，这里面你就知道诱因，他的这个标，题其实就是唤起用户的共鸣感，直接用标题唤起用户的共鸣感所以，如果直接用标题就能唤起用户的，更敏感的话，如果你的标题很好，所以标题就也非常重要，对不对，这个标题指的是这里而不是选题啊，你的标题也会变得非常重要，然后有些人发现他，整体什么都没什么标题也没啥，就是一个画面，配合一个非常温馨的音乐，所以画面和音乐的契合非常重要，

什么叫做画面和音乐的契合，你是一个这个视频，你看他是一个非常唯美的风景，所以他就会放上一个轻快的音乐，这个叫契合，我经常会用这两个字叫做契合度，契合非常重要，啊你放一个这个唯美的视频喽，你放一个，那种特别摇滚雷爆式的音乐那就不行，不适合对不对，然后，你，你这样就发现音乐的选择也非常重要，音乐的选择取决于什么，取决于和画面的匹配度，所以你要根据画面的匹配度，去选择你的音乐，然后我们再来看这个用户行为，你们会发现有人点赞，有人评论有人分享，很多人点赞评论分享的视频，即使你不知道他是个什么，你大概率都会停下来看一眼为什么，这是人类心理学里面的一个东西，叫做从众心理，很多人想让我推荐心理学的书三本，第一本，戴维曼尔斯的社会心理学第十一本，第二本改变心理学的40项研究第三本，乌合之众好吧，这是我自己的推荐的三本啊，因为我自己经常看的三本，然后如果有认知类的话，一本叫做认知天性，其实他也跟心理学相关，那从众心理的意思什么意思，我看到一个视频，好多人点赞过好多人评论过，好多人分享过，大部分的用户都会从众你知道，

尤其是国内人我们很喜欢对吧，好多人排队的奶茶店，就有好多人去排队，前几天有发生，一个诈骗的案件说，有一个奶茶店专门雇人排队，忽悠别人加盟，加盟之后就卷钱跑路，对吧这用的是什么从众心理，越多人排队的餐馆越多人吃，越多人排队的奶茶店也是这样，越少人排队越没有人去，你们会会发现吗，这是典型的人类心理学的一部分，所以学好心理学，对你做账好也非常有用，我希望大家去看书啊，在看我的课和看书之间，我更希望大家看书，因为我看书本身，就是把书里面非常典型的，底层的东西提取出来给大家做，然后你会发，如果你不知道，人类心理学的部分你就会不知道，哎，原来点赞评论分享也是内容的一部分，所以有些人会刷点赞刷评论刷分享，他的目的不只是为了呈现数据好看，而是为了让大家看到的时候都去点赞，评论和分享，但是，这样的行为是被抖音言令禁止的啊，不要怎么去干，所以我们来看到这整体的画面，拆出来就拆成画面，标题，音乐，然后点赞评论分享，然后我们能看到，评论里面用户评论在讲什么，所以我们拆拆四个东西，画面，主要才是东西画面，标题用户行为和音乐4要猜什么呢，他的你看他的名字，对吧他的头像，也可以拿来拆，然后他的名字叫小小小冰冰，应该是小冰冰，然后我们看，啊这是一个广告，我们看下一个楚门聊电影，这个就是一个很典型的账号啊，楚门聊电影他的，上面的名字就叫做楚门.

抖音的本质是什么，我们看到我这个账号，拆视频内容，头像名字，标题用户行为和音乐，我们来以这个账号为例，这一条内容为例，我来教大家怎么去拆解一个账号，我跟大家说了，啊你要拆解50-100个账号，50-100个视频，以我这个账号和以我这个视频为例，我们先来拆一个视频叫做头像好，第一点，我写的这些东西会呈现证在这边，让大家看到这个表是什么，我们第一个东西叫做头像，你看我的头像是什么呢，是我的一个职业照，为什么呢，对吧我们拆了头像的时候，我们就把这个头像，截图放在这个表格里面，然后进行叫什么头像分析，后面一个表格叫做后面，一列叫做头像分析，这个头像是什么我的职业照，你们看到啊职业照，那头像分析先把现象发出来，职业照，这个叫做现象现象就是什么呢，事实这个听懂吗，我做数据大家做拆解，做数据一定要先放现象，先不要评判，先放现象和事实，事实是什么，事实就是我的头像是我的职业照，我们先放现象叫做职业照好，我们再来什么，再来看逻辑，什么叫逻辑，逻辑就是你的差解的背后叫，他为什么放职业照，那我为什么放弃，因为我讲的是抖音的干货，职业照突出的是什么权威感，所以你拆解的底层逻辑，你叫头像分析分析出来东西叫什么，用职业照突出权威感，突出权威感，，我们拆完头像我们先拆小的再拆大的，你看差一个账号，你就可以拆出这么多的东西，你猜到了底层逻辑叫做领域加昵称，用领域加昵称突出什么，突出我的专业性，，这里面就是最基础的部分头像加名字，然后我们再来拆硬性的那种标题，我的标题叫什么抖音的本质是什么，超给力的超给力的干货一定要看完，赞给我疯狂的点起来商业思维，我这个标题你就先把这个标题写下来，这个叫做标题，先把事实写下来之后再做标题分析，哎我这个标题分析什，么抖音的本质是什么，我第一句话叫什么，提出疑问叫唤起用户的疑问， 第一句话叫做唤起用户的疑问，这个标题是XX起的啊起的很好，第一句话叫做唤起用户的疑问，超给力的干活叫呈现内容，一定要看完赞给我疯狂的点起来，这叫什么调动情绪，用唤起用户的疑问，加呈现内容加调动用户的情绪.