新媒体运营：如何切入短视频领域找到自己的方向

我们花很大的篇幅讲了选题这件事情，为什么就我前面说了，很多人都知道这件事情叫好的选题是整个短视频成功的一半，其实在短视频上一个好的选题可能决定了90%，这里面我会引入一个短视频整体流程的概念，一个好的短视频它包含选题，包含选人，包含包装，包含输出，包含数据运营和优化反馈和迭代，这什么意思，我把整个链条给大家梳理一下说，包含选题啊选题的部分我们还会再讲，就包含选题这个层面，你选出了一个好的题目，你们看到同样的选题，你看抖音上其实是一个复制机，你会发现一个同样的选题，非常非常多的人讲过，但是有些人火有些人不火，或者有极少部分的人火，这个和这个人本身的表现力有非常大的关系，这个表现力来自于什么呢，这个表表现力来自于我前面说，赛道定位的三个部分，赛道定位三个部分。

第一个部分来自于擅长，你看我大家知道我是讲项目的，录制又非常简单，我讲起来游刃有余然后变性又很好，为什么呢因为我极度擅长，因为我之前把抖音做的很好过，现在自己也在做抖音，然后也在我公司做的，所以我极度擅长这件事，因为擅长这件事情，可以让我做事情变得游刃有余，然后这些内容还会被你们喜欢，你们看到我的视频，买我的课肯定是因为喜欢我的内容，为什么这么简单呢因为我极其擅长，我擅长讲这个东西，我在表现力上也非常擅长，所以这就是再到定位里面的其中一个叫做擅长，你擅长什么你做什么就会事半功倍。

第二个叫做喜欢加研究，我前面不知道有没有讲过这件事情，我再说一遍什么意思呢，我举过一个例子，有一些做新媒体运营的人，其实他自己本身做的一般，在公司里面本身做的一般甚至都要被开除的那种，然后他去开一个抖音账号教别人怎么做运营，然后这个抖音账号做的很好为什么呢，因为那些喜欢加研究的人，他往往会总结一套自己做运营的方法论，底层逻辑啊干货也好，这些干货可能由于他天赋不够，或者执行力不强，所以他没有办法在公司做出好的业绩，但是他获得的这些干货，整理的所有的东西，其实很可能大部分是对的，他可能学的是书里面的，别人课程里面的一些精华的东西，但是他自己做不来他可以教给别人，那他教给别人，这个时候别人学的，他这个东西还能学起来，觉得你这个人很厉害，但其实他自己做的一般，这就是有些人适合当教练，有时候有些人他适合当老师，有些人适合当教练，有些人他就适合当一个学员，这里面这个概念就是喜欢加研究也可以，如果你真的不擅长，你喜欢和研究过某个领域也行。

第三个叫做学习，我前面讲说你能够快速进入那个领域，你什么都不会你是一个纯小白，你跟我说老师我是个小白，我就想做抖音怎么办，你找到一个领域，你能够快速学习快速进去，快速的学会这套东西，但是你跟我说老师，学习好难啊怎么样，你要明白，如果你是一个小白，你自然做抖音比别人更难，而且大概率做抖音会失败，这个点你要根植在心中，你说：老师我又是个小白，我又梦想着一一日成功，怎么可能呢，你是个小白，就踏踏实实的做小白相关的事情，对吧踏踏实实的去研究和拆解账号，踏踏实实的去学习你才有可能有，机会能够站出来，这就是我说的选人，这个赛道定位就是选人的这个部分，你自己究竟擅长什么，你喜欢和研究过什么你能够学习什么。

第四个叫做：包装。非常多的人做的一件事情叫做写脚本，就提前写好脚本，提前对好字幕你看我拍短视频，我录课大家知道我录课怎么录，大家可以看一下，我录课就是随便做一个PPT，我不看这个PPT，直接就对着你们讲，我前面没有任何字幕，没有任何东西，你看我这样讲怎么可能有字幕呢，对不对，所以我很简单这就是擅长的力量。

大家如果不能做到的话就去喜欢加研究，如果没有喜欢就去学习叫选人，然后又是选题，那前面我们讲了选题的这个部分，那个选题痛点表我们会猜出来，等一下会有一个选题表，那选题的这个部分我们也讲了，然后我们说包装什么叫做包装呢，包装也就是你的硬件，什么叫硬件呢，你的视频连是你拍出来东西不清晰，字幕都是错的，声音都不好，你就不应该把它拍出来，你知道吗，这就叫做包装，然后输出就是你把这个视频放上去。

第五个步骤叫做数据运营，你会根据这个视频的数据的反馈，来决定你投不投，抖加，我前面说了抖家怎么投锦上添花精准用户对吧，大家如果我还不知道的话去温习一下，你投不投，抖家投完抖家之后，你根据你发了三四条视频，你得到三四条视频的数据，你根据这个数据去进行复盘。

第六步就叫复盘，复盘之后你会得到一个东西，叫做可优化的，可摒弃的，把可优化的去进行优化，可摒弃的去进行摒弃，然后再把你的视频升级之后再发，这就是一个小迭代的过程啊，这是一个小叠带在，一定范围内的叠带过程，如果你不做复盘，不做数据优化一直拍这样东西，你永远都不可能越来越好，我们追求的不不是一次性成功，我们追求的是明天比今天更好。