新媒体运营：短视频行业未来发展趋势

我们讲了抖音的本质和四个底层算法，这个是在平台这个大框架里面，那我们在平台有另外一个框架就是平台趋势，趋势分为两个部分，一个是抖音这个平台正在鼓励和发生什么，大家都知道抖音现在会推崇很多的概念，究竟哪个概念才是最重要的，第二个是现在这个当下短视频或者是内容或者是新媒体这个赛道正在发生什么，因为抖音短视频属于新媒体的一个部分，我们先来讲为什么你一定要做抖音，这里面涉及到几个概念，我会在这门课里面讲清楚，大家了解清楚三个概念。

第一个概念叫做抖音的算法本身，前面我讲了因为抖音去中心化的算法，所以他特别适合来做内容，

第二个就是现在是短视频的时代，很多不懂什么叫短视频的时代，两个数据可以参考

1：抖音现在日活应该是将近6-7亿，他是目前中国国内最活跃的社交或者是内容平台，因为国内的人现在刷抖音，快手视频号的时间，已经是超过了及时通讯，也就是超过了微信，这是一个很恐怖的数据，大家用在短视频，花在短视频上的时间已经超过了聊天，

2：就是海外版的抖音，也就是字节旗下的另一款产品tiktok，大家都知道年初的时候很火，tiktok在国外，在变现这个榜上已经霸榜了很久，这就是短视频的时代，基于去中心化的算法，短视频的时代。

第三个叫做口碑营销时代，国内社会分为四个营销时代，第一个营销时代是央视传媒时代，第二个叫做分众传媒时代，第三个叫做大 v 时代，第四个营销时代，也就是口碑营销，大家知道小红书这个平台在2020年，春节的时候，已经冲上了 airpodstore 排行榜免费榜的第五位，小红书就是一个明显的口碑营销的平台，什么叫口碑营销，用户现在越来越信任身边的消费者，他们买了东西他们分享东西，我是一个经常住酒店的人，我是一个经常旅游的人，所以我把我旅游和住酒店的见闻抛在小红书上，好多人就来看，就来学习下次也助我推荐的那个酒店，这就是口碑时代，我是一个分享者，分享你的生活，旁边的人幸福，你的分享因为他觉得你去过，你试你体验过，所以学生现在认什么，认学长学姐，女性现在认什么，现在认的不是那些大 v，他们认的是那些在小红书上，在身边经常出去旅游的那些人，你闺蜜给你推荐的口红你才买，比如说买鞋会去得物，因为在得物上都是很多潮牌，很多达人开始分享他们自己买的东西，这就是口碑时代，既然现在是一个口碑时代，也就是一个独立个体的时代，每个人都可以成为一个意见，消费者都可以成为一个意见领袖，你都可以输出自己的价值，表达自己的价值观，这也是在抖音上抖音一定不能放过口碑营销时代，也就是每一个独立的个体都有机会，这三个东西一结合，所以你一定要去做抖音，抖音正在发生什么和鼓励什么，抖音在去年的生态大会上推出了一个概念叫做兴趣电商，什么意思呢，其实抖音本身电商就是兴趣电商，抖音的兴趣电商也就是种草营销，前面我提到的口碑时代，也就是种草时代，种草营销什么意思，你在看直播的时候，你刷着刷着刷到一个直播，你本来是不想买那件衣服的，但是因为他直播讲的太好了，这件衣服不买我都吃亏，他的面料他的价格他的质感穿上以后的那个感觉我一定要买，这就是先给你种草再让你消费，你在刷抖音的时候刷到一个视频，挂了一个橱窗，一个电动牙刷，现在电动牙刷推广做的很猛烈，这个电动牙刷本来你是不想买的对吧，你从来没有想过在抖音上买一个电动牙刷，也从来没有买电动牙刷的牙刷的欲望，但是你刷到这个视频这边讲的太好了，电动牙刷刷的有多干净，保护牙齿有多重要，你不要等到牙齿疼的时候，再去用电动牙刷去除牙垢，所以你买了，这就是通过视频和直播给你种草，再通过种草让你去购买，这就是抖音的兴趣电商的核心概念，然后他们提出了另外两个相互交错的逻辑。

第一个叫做雪球增长逻辑，什么叫做雪球，滚雪球通过什么方式滚雪球呢，聚集流量流量把它变现，变现完之后让他沉淀，沉淀到哪里，私域，流量什么意思，我们招来更多的人在抖音上买，在抖音上看更多人在抖音上看之后，流量购买这群人就会变现，就会买我的东西，购买了之后就会沉淀，沉淀成为我的消费者这个消费者会干嘛复购或者分享，那这个的基础是基于电商的雪球增长逻辑，基于电商的流量购买沉淀闭环。

你要知道抖音在发生什么，但是最好的方式是什么，预判抖音会发生什么，所以你要时时刻刻跟踪抖音的动态，比如说前面说的兴趣电商，雪球增长逻辑，都是抖音刚发布的，这些理念你要了解，并且要去分析，分析完之后要输出自己的想法，之后把自己的想法付出实践，短视频时代来了，趋势非常重要。